Veliki podatki so vseprisotni na vseh področjih družbe, in jih je mogoče "dodati" z N panogami, da tvorijo "velike podatke+". Ob upoštevanju hitrega razvoja kitajske industrije oglaševanja na prostem, zlasti močnega porasta digitalnih novih medijev, ki jih predstavljajo LED zasloni, lahko veliki podatki ustvarijo iskro s sedanjo "vročo" digitalno novo medijsko oglaševalno industrijo na prostem?
Oglaševanje led zaslona na prostem
Veliki podatki + zunanja oglaševalska industrija
Po novih podatkih CTR Media Intelligence se je v prvih treh četrtletjih leta 2015 kitajski tradicionalni oglaševalski trg (TV, radio, časopisi, revije in tradicionalni zunanji) upočasnil za presenetljivih 7,3 %. Oglaševanje na prostem je ostalo močno, kar je ohranilo 0,6-odstotno rast, vendar se je območje oglaševanja zmanjšalo za 6,5 %.
Čeprav se je oglaševanje na prostem povečalo le za 0,6 %, glede na pospešek urbanizacije Kitajske, je to še vedno postopni trg, ki ni bil v celoti razvit. Kot eden glavnih nosilcev zunanjega oglaševanja bodo tudi led zasloni imeli koristi od nadaljnje širitve trga in še naprej ohranjali hitro rast.
Poleg tega je 6,5-odstotno zmanjšanje področja oglaševanja na prostem tudi vprašanje, vredno razprave in raziskav. V zadnjih letih, z dvigom urbanih zaslonov na prostem za oglaševanje led, je sledila vrsta negativnih težav, kot so onesnaževanje svetlobe, onesnaževanje s hrupom in urbane težave s sliko. Zaradi pojava teh težav je postajala odobritev namestitve velikih zaslonov na prostem vse bolj ostra, upravljanje zunanjega oglaševanja pa je postalo vse strožje. Novembra letos je Shenzhen prevzel vodilno vlogo pri uradno objavi "Posebnega načrta za namestitev zunanjih LED zaslonov v Shenzhenu", ki je dvignil upravljanje zunanjih LED zaslonov na novo raven. Bo pa novoupeljani načrt lahko rešil trenutno kaotično namestitev zaslonov led zaslonov na prostem? Tu je še vedno velik vprašaj.
Poleg tega v obdobju tradicionalnih medijev na prostem problem »kdo je oglaševalska publika in kje ciljni uporabnik« do katerih oglaševanje skrbi pogosto ni rešen. Mediji na prostem pogosto težko uporabljajo znanstvene podatke za testiranje, da bi podprli in pojasnili, ali je naložba in proizvodnja strank v zunanje oglaševanje razumna. Trenutno se digitalni novi mediji, ki jih predstavljajo LED zasloni, razvijajo hitreje in hitreje. Nujno moramo najti rešitve za te težave, da bomo še naprej spodbujali razvoj oglaševalske industrije na prostem.
