Digitaliziranih je le manj kot 2 odstotka obcestnega oglaševanja, kar pomeni, da se je pomlad digitalnega zunanjega oglaševanja šele začela. Kako lahko zunanje oglaševanje postane večje in močnejše?
Obstaja veliko tradicionalnih oglaševalskih medijev, vključno s televizijo, radiom, časopisi in drugimi množičnimi mediji, pa tudi ulični znaki, svetlobne škatle, vozila in drugi mediji na prostem, pa tudi drugi mediji, kot so POP, embalaža, telefonske rumene strani, katalogi izdelkov in celo človeško telo. Vsi razpoložljivi "novi" mediji, kot so WC stene, in seveda INTERNETNI mediji. Med njimi so časopisi, radio in televizija priznani kot trije glavni tradicionalni oglaševalski mediji. Oglaševanje prek teh treh glavnih medijev je glavno tradicionalno medijsko oglaševanje.
Tradicionalna enotna statična oblika zunanjega oglaševanja ima zelo omejen učinek širjenja v okolju eksplozije informacij. Zunanje oglaševanje, razvito z digitalnimi sredstvi, ima lahko številne učinke na vizijo in sluh občinstva, kar je bolj ugodno za komunikacijo blagovnih znamk.
Zahvaljujoč vzponu digitalne tehnologije je zunanje oglaševanje premagalo trend: nova statistika Kantar Media in Millerja Kaplana kaže, da so prihodki od zunanjega oglaševanja v ZDA dosegli 21 zaporednih četrtletjih rasti, od tega je tehnologija digitalnih oznak dosegla skupno letno stopnjo rasti. od 15 odstotkov do 22 odstotkov, na drugem mestu za rastjo tehnologije mobilnega trženja. Vseprisotna integracija digitalne tehnologije v skoraj vse je digitalna revolucija, verjetno največja transformacijska sila v današnjem gospodarstvu. V panogah in regijah digitalne inovacije motijo tradicionalno trgovino in prinašajo celoten nabor novih zmogljivosti, izdelkov, storitev, kanalov in konkurentov. Za večino organizacij je odziv na digitalne priložnosti in grožnje postal nujen, brez izbire. In odziv mora presegati preprosto popravljanje, verbalna digitalizacija pa očitno ni dovolj.
S spremembami časa večina medijev in blagovnih znamk na prostem spoznava, da ima preprosto oglaševanje malo vrednosti. Potrošniki bodo neposredno filtrirali oglaševalske informacije. Začnejo uporabljati digitalno tehnologijo in nove ideje, da pritegnejo pozornost in odprejo nov življenjski prostor za izdelke. Nedavno je Xbox, največja blagovna znamka igralnih konzol v Združenih državah, za praznovanje lansiranja igre "Rise of the Tomb Raider" v Združenem kraljestvu zaposlil 8 zvestih oboževalcev Lare Croft (junakinje Tomb Raiderja) za nastop na prostem v živo. reklame in so bili prisiljeni stati. Vezani 24 ur na velikanskem panoju na prostem v Londonu. Uporabniki interneta lahko gledajo oddajo teh 8 ljudi na prostem na spletni strani survivalbillboard, brskajo po njihovih osebnih podatkih, hkrati pa lahko glasujejo v dveh navidezno hudih vremenskih razmerah "močen veter" in "sneg" v določenem času. obdobje. Tekmovalci ustvarjajo izzive preživetja... Vsi uporabniki interneta, ki bodo glasovali, bodo prejeli digitalno različico nove igre, končni zmagovalni model oglasov v živo pa si bo prislužil tudi turnejo Tomb Raider Holy Land Tour, izlet na lokacijo igre.
Oglaševalska ustvarjalnost izhaja iz življenja in kulture. Hkrati bo kultura okrepila konotacijo oglaševalske ustvarjalnosti in reklamnim izdelkom prinesla kulturno dodano vrednost. In zaradi svoje edinstvenosti bo kultura naroda neizogibno vnesla edinstveno osebnost v oglaševalsko ustvarjalnost, s čimer bo povečala privlačnost in prepoznavnost ustvarjalnosti. V današnji potrošniški dobi je način, kako doseči konkurenčnost oglaševalskih izdelkov, odvisen od kulturne vrednosti, ki jo prinaša, od tega, ali ima podoba blagovne znamke, ki jo ustvarja, osebnost, ali je drugačna od iste vrste in jo potrošniki prepoznajo ter ali lahko zadosti psihološkim potrebam. potrošnikov. Zato lahko edinstveni in bogati nacionalni kulturni viri povečajo moč oglaševalske ustvarjalnosti in prinesejo nepričakovane učinke oglaševalcem.
Če vzamemo za primer vrsto nepremičninskih časopisnih oglasov, se kot vstopna točka oglasa uporablja tradicionalna arhitekturna oblika; v kombinaciji z visoko stopnjo kitajske slikarske umetnosti v tradicionalnih kitajskih umetniških delih, inovativna uporaba na področju oblikovanja poudarja orientalsko ideologijo in koncept popolne kakovosti domačega življenja. Z natančnim dojemanjem bistva kitajske umetnosti, kot sta slikanje s črnilom in kaligrafija, je oblikovalec oblikoval svoj lasten izrazni slog z močno orientalsko kulturo in odlično integriral tradicionalno nacionalno kulturo in umetnost v sodobni koncept oblikovanja.
"Outdoor plus mobile phone" omogoča, da vstavljanje oglasov ne moti več
Xbox je na zunanje panoje postavil resnične ljudi, zaradi česar je pritegnil dovolj pozornosti na zunanjih in družbenih medijih. Še pomembneje pa je, da z interaktivnim sodelovanjem spletnih uporabnikov mreže učinkovito širi nove igre. "Uvedba težjih okolij zahteva, da se igralci poskušajo izzvati. "Nova prodajna točka. V primeru "Xbox Live Binding Outdoor Billboards" je lastnik blagovne znamke izhajal iz konteksta igre in oblikoval čutno izkušnjo in mentalno identiteto, da bi pritegnil pozornost potrošnikov, brez kakršnega koli kompulzivnega umeščanja izdelkov v tem procesu.
Pri tradicionalnem oglaševanju je način "potiska" ali "interference" ta, da ko ljudje uživajo v zabavni ali novičarski vsebini, se nenadoma vstavi oglas in občinstvo to vrsto oglasa na splošno zavrne. In na prostem ni vsiljiv oglas, ker se ljudje lahko odločijo, da ga ne bodo gledali. Raziskave kažejo, da ko je vsebina na prostem ustrezna in dobro{0}}oblikovana, so ljudje pozorni in mnogi uporabljajo svoje telefone za nadaljnje ukrepanje. V zvezi s tem se bo kombinacija outdoor, predvsem z mobilnimi telefoni, približala modelu »pull«, ki je med potrošniki nedvomno širše sprejet. Googlov “pull” model, ki temelji na AdWordsu, torej oglaševalci plačajo le, ko potrošniki kliknejo na oglase v procesu iskanja izdelkov ali storitev. Ta model je dosegel Googlov status vodilnega v medijih.
Čeprav je mobilni medij danes najhitreje rastoči medij, bodo potrošniki neusmiljeno zavračali mobilno oglaševanje, če ga bomo uporabljali samostojno. Mobilni telefon v večini primerov moti življenja uporabnikov in še vedno predstavlja tradicionalni model oglaševanja »push«. S kombinacijo mobilnega in zunanjega se bo zgornja situacija bistveno spremenila. V številnih nedavnih oglaševalskih kampanjah je OOH ljudi spodbudil, da uporabljajo svoje mobilne telefone za iskanje več informacij, pridobivanje kuponov, sodelovanje v tekmovanjih ali dokončanje nakupov itd. Na ta način smo videli oglaševalski model »povleci«, donosnost naložbe bo precej visoka. Raziskave kažejo, da potrošniki 70 odstotkov svojega budnega časa preživijo na prostem, kar pomeni, da je njihova izpostavljenost zunanjemu oglaševanju večja kot kdaj koli prej. Hkrati pa potrošniki običajno nosijo mobilne telefone, ko so na prostem, zaradi česar so zunanji in mobilni telefoni danes odlična kombinacija na področju oglaševanja, oglaševalske učinke pa je mogoče spremljati in meriti tudi v realnem času.
Kako narediti digitalno zunanje oglaševanje večje in močnejše?
Ameriška "Media Post" je poročala, da čeprav je bilo povečanje prihodkov od zunanjega oglaševanja predvsem posledica rasti digitalnega in mobilnega{0}}oglaševanja, naj bi prihodki od zunanjega oglaševanja v ZDA leta 2015 znašali le več kot 7 milijard dolarjev, medtem ko je bila skupna poraba za oglaševanje v ZDA leta 2014 blizu 141,2 milijarde ameriških dolarjev. dolar. Digitaliziranih je le manj kot 2 odstotka obcestnega oglaševanja, kar pomeni, da se je pomlad digitalnega zunanjega oglaševanja šele začela. Kako lahko zunanje oglaševanje postane večje in močnejše?
1. Vzpostavite digitalno razmišljanje zunanjih medijev. Razvoj digitalne tehnologije in sprememba kontaktnih navad občinstva z digitalnimi mediji omogočata in potrebna digitalna preobrazba zunanjih medijev. Občinstvo je vstopilo v obdobje branja slik, za katerega so značilni plitko branje, zabava in interaktivno sodelovanje. V primerjavi s tradicionalnimi blagovnimi znamkami za zunanje oglaševanje imajo digitalni zunanji mediji več prostora za interaktivno ustvarjalnost. Na podlagi tega morajo medijska podjetja na prostem vzpostaviti digitalno razmišljanje v digitalni dobi in aktivno uporabljati digitalno tehnologijo, da bi oglaševalcem bolje zagotovila znanstvene rešitve; z vidika digitalne preobrazbe zunanjih medijev ali integracije novih tehnologij v tradicionalne. Razvoj in uporaba zunanjih medijev ali digitalnih zunanjih medijev, kot je obsežna-popularizacija dotika- zaslonska tehnologija interakcije med ljudmi-računalnikom v taksijih in uporaba novih tehnologij, kot so AR, LBS, QR in druge nove tehnologije na področju zunanjih medijev, so dale nove priložnosti zunanjemu oglaševanju. dinamiko in industrijske priložnosti.
2. Izboljšajte interaktivno izkušnjo zunanjega oglaševanja. Tradicionalno zunanje oglaševanje je bolj prikaz, zunanje oglaševanje v digitalni dobi pa zahteva več interaktivnih izkušenj. Prikazuje ozaveščenost, medtem ko interaktivne izkušnje povečujejo namen nakupa blagovne znamke. Interaktivno izkustveno zunanje oglaševanje ne more samo okrepiti prepoznavnosti blagovne znamke in spodbujati nakupovalno vedenje z mobilizacijo izkušenj pri interakciji s ciljno skupino, temveč lahko zaradi svoje edinstvene ustvarjalnosti tudi tvori virusno širjenje in učinke od-od{2}}od ust do ust družbenih omrežjih, ki širijo vpliv zunanjega oglaševanja. Obseg. Zato v dobi gospodarstva izkušenj digitalno zunanje oglaševanje potrebuje več novih tehnologij, kot sta tehnologija elektronskega zaznavanja in mobilna komunikacijska tehnologija 3G/4G, da bi potrošnikom zagotovila spreminjajočo se, dinamično in novo vse{5}}kombinacijo interaktivne izkušnje obrazci.
3. Uporabite velike podatke za izboljšanje natančnosti zunanjega oglaševanja. Zunanja medijska podjetja lahko uporabljajo tehnologijo velikih podatkov za pridobivanje bolj personaliziranih informacij potrošnikov, kot so osebne lastnosti, stik z mediji, potrošniško vedenje itd., da natančneje načrtujejo in ustvarjajo zunanje oglaševanje ter natančneje združujejo zunanje medije. Poleg tega je veliko število interaktivnih prikazovalnikov zunanjega oglaševanja ter kombinirana promocija mobilnih telefonov in zunanjega oglaševanja omogočili zunanjim medijskim podjetjem udobje pri zbiranju informacij o občinstvu. Zunanja medijska podjetja lahko uporabljajo tudi napredne naprave za zbiranje podatkov za analizo in preučevanje pridobljenih velikih podatkov, da bi oglaševalcem zagotovili učinkovitejšo in višjo donosnost naložbenih medijskih strategij.
Obstaja veliko vrst tradicionalnega oglaševanja, kot so tradicionalno oglaševanje, radijsko oglaševanje itd. Čeprav tradicionalno oglaševanje ni priljubljeno zaradi razširjenosti oglaševanja v novih medijih, je tradicionalno oglaševanje še vedno najbolj dragoceno od vseh vrst oglaševanja s svojimi edinstvenimi prednostmi. Neke vrste.
