Osnovni nasvet: zaradi močne cikličnosti panoge, kot tudi inflacije, velike končne zaloge blagovnih znamk ter rusko-ukrajinskega konflikta in drugih sivih nosorogov in črnih labodov, kaže, da je panoga v mrzli zimi.
Pod vplivom močne cikličnosti panoge, pa tudi inflacije, visoke končne zaloge blagovnih znamk in rusko-ukrajinskega konflikta ter drugih dogodkov sivih nosorogov in črnih labodov kaže, da je panoga sredi mrzle zime. V zadnjem letu so cene panelov še naprej padale. Velikost je padla pod lastno ceno. Zaradi tega je bila tudi splošna uspešnost svetovnih proizvajalcev plošč v prvi polovici letošnjega leta nezadovoljiva in so se soočili z večjim operativnim pritiskom. Da bi spodbudili industrijo, so se proizvajalci plošč zatekli k ukrepom za zmanjšanje proizvodnje, da bi olajšali razmerje med ponudbo in povpraševanjem, kar je pokazalo nekaj rezultatov.
Glede na informacije, ki jih je julija objavila agencija za tržne raziskave TrendForce, so proizvajalci plošč, kot je TCL Huaxing, od junija začeli zmanjševati proizvodnjo in zmanjševati stopnjo izkoriščenosti tovarn plošč. Od tretjega četrtletja se je stopnja izkoriščenosti tovarn plošč zmanjšala za približno 2 do 30 odstotkov. Avtor napoveduje, da stopnja izkoriščenosti tovarn plošč v četrtem četrtletju ne izključuje možnosti nadaljnjega upadanja.
Padanje cen panelov se še naprej konvergira, razmerje med ponudbo in povpraševanjem pa se stabilizira
"Akcija zmanjševanja proizvodnje" traja že 3 mesece, a zakaj trenutna cena plošč še vedno lebdi na dnu? Morda ima marsikdo to vprašanje.
Cene TrendForce v začetku septembra so pokazale, da so se povprečne cene 65-palčnih TV plošč, 55-palčnih TV plošč in 43-palčnih TV plošč znižale za 2 USD v primerjavi s prejšnjim obdobjem, povprečna cena cene za to obdobje so bile 108 USD, 82 USD oziroma 49 USD. ; Povprečna cena 32-palčnih TV plošč se je v primerjavi s prejšnjim obdobjem znižala za 1 USD, povprečna cena tega obdobja pa je bila 26 USD.
Industrijski analitiki menijo, da bo po eni strani potreben čas za čiščenje "visokih zalog". Tovarne plošč neposredno ne zmanjšujejo občutno proizvodnje, temveč postopoma zmanjšujejo proizvodne zmogljivosti, da zmanjšajo vpliv zmanjšanja proizvodnje. Zaradi dolgotrajnega upada trga imajo tovarne plošč, terminali blagovnih znamk in celo celotna veriga zaslonske industrije razmeroma veliko zalog, zato bo trajalo nekaj časa, da se zaloge očistijo.
Po drugi strani pa trenutni dejavnik, ki vpliva na cene panelov, ni samo cikličen, ampak ima tudi številne druge dejavnike. Pomemben razlog je na primer tudi inflacija. Dvig obrestne mere Evropske centralne banke poudarja ogromen inflacijski pritisk v Evropi, vključno s surovinami, nafto in zemeljskim plinom. , kemični materiali in plini so se podražili, kar je podvojilo skupne stroške industrije. S sedanjega vidika se bo inflacija verjetno nadaljevala tudi v prihodnjem letu ali celo dlje, kar lahko povzroči več izvedenih učinkov in ima razmeroma velik vpliv na trg končnih potrošnikov.
Pravzaprav s tovarnami plošč, ki zmanjšujejo stopnjo izkoriščenosti, močno čistijo zaloge in pasivno zmanjšujejo proizvodnjo zaradi izpadov električne energije pri visokih temperaturah na mnogih mestih, so tržne institucije in poznavalci industrije poudarili, da je trenutna cena plošč dosegla nizko točko, čeprav trenutno razmerje med ponudbo in povpraševanjem je še vedno na relativno visoki ravni, vendar se je razmerje med ponudbo in povpraševanjem na trgu začelo stabilizirati. Predvideva se, da bodo v tretjem četrtletju blagovne znamke terminalov začele delati zaloge za promocijsko sezono ob koncu leta, povpraševanje po dobaviteljih na zgornjem delu verige pa se bo povečalo.
TCL Technology je izjavil, da so se od junija do julija večja podjetja za panele v industriji pravočasno prilagodila glede na spremembe v povpraševanju na trgu, skupni inventar tovarne panelov pa je pokazal trend padanja. Trenutno se zaloge v vseh vidikih industrije razvijajo v zdravo smer.
Chen Yanshun, predsednik BOE in predsednik izvršnega odbora, meni, da je trenutna cena panela dosegla dno in bo postopoma izstopila iz temnega trenutka.
Poleg tega cenovni trend TrendForce kaže, da se je padec cen panelov v tretjem četrtletju znatno zmanjšal, ko so proizvajalci plošč prevzeli pobudo za razširitev proizvodnje in zmanjšanje proizvodnje. 32--palčne in 50--palčne plošče so avgusta prenehale padati, vendar so se v začetku septembra rahlo znižale, 65--palčni 9-mesečni upadi pa so se zbližali pod 5 USD. Pričakuje se, da se bo znižanje cen v četrtem četrtletju zmanjšalo na enomestno številko.
Zmanjšajte proizvodnjo na svetli strani, povečajte vrednost izdelka na temni strani in spodbudite tržno povpraševanje po aplikacijah v vrednosti 100 milijard juanov
Trenutno je "zmanjšanje proizvodnje" postalo nujen ukrep za proizvajalce plošč, da spodbudijo trg. Vendar so globalne zaloge še vedno na visoki ravni, zmogljivost porabe zmogljivosti pa je treba še izboljšati. Zato lahko za proizvajalce plošč samo zmanjšanje proizvodnje zagotovi le to, da cene plošč ne bodo močno padle. "Kako spodbuditi tržno povpraševanje" je eno najbolj kritičnih vprašanj, s katerimi se sooča industrija.
Avtorja skrbi, da proizvajalci plošč očitno ne bodo konkurirali na trgu z nižanjem cen. Kako lahko "spodbudijo tržno povpraševanje"?
"V tako velikem okolju so proizvajalci plošč začeli spreminjati svoje proizvodne strategije, na primer začenši s strani vrednosti izdelka, da bi dosegli diferencirano konkurenco in olajšali ponudbo in povpraševanje na trgu velikih velikosti." Po navedbah industrijskih virov BOE, TCL Huaxing in druge tovarne panelov preusmerjajo svoje proizvodne cilje na potrošniške elektronske izdelke z visoko dodano vrednostjo, kot sta avtomobilska industrija in IT.
Po napovedih Fuji Keizai, japonske agencije za tržne raziskave, naj bi svetovni trg avtomobilskih prikazovalnikov leta 2022 dosegel 10,453 milijarde USD, svetovni trg avtomobilskih zaslonov pa bo do leta 2027 dosegel 39,7 milijarde USD. Druga raziskovalna organizacija, Sigmaintell, ocenjuje, da bo globalnih pošiljk sprednjih plošč za zaslone, nameščene na vozila, leta 2022 znašalo približno 180 milijonov, kar je medletno povečanje za približno 11,5 odstotka. Po eni strani glavno gonilo izhaja tudi iz naraščajočega povpraševanja po ploščah za prenosnike in vozila.
Poznavalci industrije so povedali, da je povpraševanje po prikazovalnih ploščah za vozila zaradi naraščajoče prodaje novih energijskih vozil in trenda inteligentnih avtomobilov pokazalo eksploziven trend rasti. Nekoč nišne zaslonske plošče za vozila so tiho postale tretje največje majhne in srednje velike plošče za mobilnimi telefoni in tablicami. Pričakuje se, da bo trg v prihodnosti dosegel velikost trga 100 milijard juanov. »Ne samo osrednji nadzorni zaslon, instrumenti, zaslon navzgor (HUD), ampak tudi sprednje steklo, pomična streha, okno itd. bodo verjetno uporabljali zaslone, ki so vrhunski, atmosferski in precej priročni ter potrošniki na splošno sprejemajo."
Oseba iz industrije je tudi poudarila: "Trenutno je trg vozil kot velika torta in vsi tekmujejo za postavitev, vendar ne gre podcenjevati moči domačih proizvajalcev, vendar so vodilni proizvajalci razmeroma stabilni in imajo močno sposobnost, da upreti tveganjem cikličnih nihanj.Proizvajalci pasu so napredovali agresivno, medtem ko je bila uspešnost malih in srednjih proizvajalcev plošč nižja od pričakovane.
Poleg vozil so ciljne aplikacije industrije zaslonov tudi novi zasloni, kot sta IT in VR/AR, povezane tehnologije pa postajajo vse bolj zrele. Danes je konkurenca na industrijskem trgu postala bolj benigna, povečuje vrednost izdelkov, ustvarja/spodbuja povpraševanje na trgu aplikacij v višini 100 milijard juanov, kar kaže na urejen in pospešen razvoj industrije.
Povpraševanje na trgu višjega cenovnega razreda je veliko, domači proizvajalci plošč hitijo s prodorom
Čeprav se epidemija nadaljuje, inflacija in konflikt med Rusijo in Ukrajino se nadaljujejo, so tudi v krizi priložnosti
Industrijske raziskave so pokazale, da krize iz kroga v krog vplivajo na potrošniški trg, vendar le malo vplivajo na potrošniški trg višjega cenovnega razreda, namesto da rastejo v nasprotju s trendom. Kar zadeva pametne telefone, je po zadnjih mesečnih podatkih o prodaji mobilnih telefonov, ki jih je objavilo podjetje za tržne raziskave Counterpoint Research, v drugem četrtletju tega leta svetovna povprečna prodajna cena (ASP) pametnih telefonov višjega cenovnega razreda narasla za 8 odstotkov na letni ravni. na letni ravni in v drugem četrtletju dosegel rekordno vrednost. 780 ameriških dolarjev (približno 5400 juanov). To je predvsem posledica 94-odstotnega medletnega povečanja prodaje pametnih telefonov v cenovnem segmentu 1 000 USD (približno 6900 RMB) in višjem.
V zvezi s televizijo je najnovejše poročilo CCTV Finance and Economics obiskalo trg in ugotovilo, da so se v zadnjih dveh mesecih televizijske pošiljke podjetij znatno povečale. V tretjem četrtletju so bila izvozna naročila nekaterih podjetij polna. Med njimi je še posebej očiten zagon rasti televizijskih izdelkov srednjega do višjega razreda.
Po navedbah poznavalcev industrije je odkar so cene LCD plošč konec lanskega leta začele padati, padle tudi cene LCD televizorjev na čezmorskih trgih, lokalni potrošniki pa lahko kupijo boljše izdelke po boljših cenah. Zato je vse več čezmorskih potrošnikov bolj nagnjenih k nakupu izdelkov višje kakovosti, višje kakovosti slike in tanjših izdelkov. Cene izdelkov višjega cenovnega razreda, kot so 8K, 120HZ in 5G, so bolj odporne na tržne šoke.
Po krogu zmanjšanja proizvodnje in čiščenja zalog so se izdelovalci plošč osredotočili na izboljšanje zaslonskih tehnologij, kot so OLED, Micro/Mini LED in AR/VR, ter uvedli strategijo višjega razreda. Poroča se, da Huaweijeva najnovejša serija mate50 uporablja domače zaslone OLED, Applova serija iphone14 pa domače zaslone OLED. Istočasno se pospešeno prodajajo izdelki s tehnologijo LTPS, prenosniki, vozila in druge aplikacije domačih proizvajalcev. S tem je prepoznana tehnična moč domačih proizvajalcev, mednarodni vpliv pa še okrepljen.
Poleg tega je na voljo več vrhunskih zaslonskih tehnologij, ki se jih lahko veselimo. Zaradi nastajajočih tehnologij, kot so 5G, veliki podatki, internet stvari in umetna inteligenca, bosta tudi vrhunska zaslonska tehnologija in industrija zaslonov deležni sprememb.
Cikličnost panoge ni grozna, poiščite pravi položaj in izboljšajte sposobnost odpornosti proti mrazu
Kot pravi pregovor, za udarjanje po železu je potrebna lastna moč. Čeprav je v industriji plošč močna cikličnost, po mnenju avtorja ni nič strašnega. Po tem valu lahko pride do podobne situacije v prihodnosti. V kontekstu padca v industriji bi morali izdelovalci plošč dejavno spodbujati izboljšave stroškov in učinkovitosti, da čim bolj zmanjšajo operativne stroške. »Povpraševanje je vedno prisotno«, bodite pozorni na tržne spremembe, določite položaj na trgu, se dogovorite vnaprej, pravočasno spremenite usmeritvene strategije in izboljšajte sposobnost upiranja mrazu, da boste trdni obstali v valovih neviht.
